Рис.1 тепловая карта рекламного баннера. Элементы размещены на пути взгляда. Удачное расположение!
Описание услуги
Тестируем макеты наружной рекламы технологией Eye tracking. Это технология отслеживания взгляда респондентов при просмотре макетов наружной рекламы.
Тестируем рекламу индивидуально, в сравнении с другими вариантами этой рекламы и в окружении реклам-конкурентов. Даем аналитику для доработки действующей рекламы. Выбираем наиболее перспективный вариант из нескольких. Вы учитываете результаты ай трекинг исследования при разработке и отборе макета наружной рекламы и повышаете шансы, что Вашу рекламу увидят и прочтут на ней всю коммерческую информацию, Рис.1. Время контакта с наружной рекламой быстротечно. Важно привлечь внимание водителей и пешеходов. И добиться его распределения между элементом привлечения внимания и коммерческой информацией! AB тестирование макетов наружной рекламы решает эти задачи!
Eye tracking макетов наружной рекламы выявляет:
1. видит ли человек «продающие» элементы рекламы (бренд, слоган, акционное предложение, визуальное представление продукта)
2. элементы, отвлекающие внимание от «продающих» ("ложные якоря")
3. элементы, на которые люди не обращают внимание ("слепые зоны")
4. основные пути и фиксации взгляда респондентов на макете (даем рекомендации о переносе на них «продающих» элементов), Рис.1, Рис.4
Рис.2 тест 2-х вариантов рекламного баннера. Слева взгляд собаки направлен на рекламный текст, а справа на нас. Посмотрите, как меняется объем внимания на рекламном тексте: слева его существенно больше!
Получить консультацию специалиста
AB тестирование наружной рекламы
1. определяем макет, который быстрее привлекает и дольше удерживает взгляд на «продающих» элементах, Рис.2
2. выбираем макет, где расположение элементов гарантирует последовательное считывание
Рис.3 пример правильного направления взгляда главного героя наружной рекламы (взгляд направлен на логотип)
Eye tracking применяем в следующих случаях:
1. аудит действующего макета наружной рекламы (даем рекомендации по доработке), Рис.4
2. запуск нового макета (тестируем несколько вариантов. Выбираем вариант, который дольше удерживает взгляд и обеспечивает неоднократные возвраты к продающим элементам, даем рекомендации по доработке)
3. редизайн (тестируем действующий макет и измененный. Делаем выводы об увеличении или уменьшении способности привлекать внимание, даем рекомендации по доработке)
4. сравнительное A/B тестирование Вашей рекламы и аналогичных рекламных продуктов конкурентов
Рис.4 тепловая карта рекламного баннера. Взгляд с лица перемещается к товару по руке. Рядом с товаром поместили рекламный текст, а правее логотип и слоган. Удачное расположение элементов!
НейроБренд также проводит Eye tracking тестирование печатной рекламы