Тестирование рекламного ролика KINDER "Бегемоты" и рекламы "Доктор МОМ".
Описание услуги
Тестируем рекламные ролики технологией ЭЭГ, Eye tracking, семантический дифференциал и пост-опрос через 24 часа.
Определяем критерии "Внимание к значимым элементам в видеоряде рекламы", "Эмоциональная вовлеченность", "Физиологическая возбудимость с положительным знаком", "Стресс", "Запоминаемость" и "Донесение главной идеи рекламы". Перед запуском рекламного ролика в эфир убедитесь в его способности оказать правильное эмоциональное воздействие, донести коммерческую информацию и остаться в памяти зрителей!
Заказать тестирование рекламного ролика
ЭЭГ тестирование
ЭЭГ (электроэнцефалография) измеряет электрическую активность нейронов головного мозга. ЭЭГ показывает маркетологам фактическое эмоциональное воздействие рекламного ролика на респондентов. Оцениваем рекламу по 3-м критериям: "Эмоциональная вовлеченность", "Физиологическая возбудимость с положительным знаком", "Стресс". "Эмоциональная вовлеченность", "Физиологическая возбудимость" на высоком, а "Стресс" на низком уровне - залог успешного рекламного ролика!
Показатели ЭЭГ
1. "Эмоциональная вовлеченность". Только насыщенный событиями рекламный ролик обеспечит запоминаемость Вашего продукта. Для этого Вам нужно активное, подлинное взаимодействие. Показатель "Вовлеченность" можно описать как концентрацию на новом опыте и интересах, которая активизирует большие умственные ресурсы для обработки информации.
2. "Физиологическая возбудимость с положительным знаком". Ощущается как настороженность и сознательное направление внимания к отдельным элементам рекламы. Этот показатель измеряет уровень погружения в просмотр рекламы и представляет собой смесь внимания и концентрации. Физиологическая возбудимость характеризуется усилением физиологического возбуждения и бета-волн, наряду с ослабленными альфа-волнами. Чем больше внимание, фокус и рабочая нагрузка, тем выше этот показатель.
3. "Стресс". Взаимодействие с Вашим продуктом или услугой бесценно, и должно защищаться от негативных ассоциаций и переживаний. Негативные сцены и громкая музыка в рекламе вызывают высокий показатель "Стресс". Задача - свести к минимуму этот показатель. Пример: реклама чемоданов Samsonite, где в полете открывается багажное отделение самолета, и из него высыпается багаж. Этот ролик вызвал у зрителей ассоциации с авиакатастрофой и высокий показатель "Стресс". Ролик срочно сняли с эфира.
Получить консультацию специалиста
Eye tracking тестирование рекламы
Одновременно проводим предварительное Eye tracking тестирование рекламного ролика. Определяем критерий "Внимание". Значимые кадры рекламы отмечаем зонами интереса. Определяем время нахождения взгляда зрителей в отмеченных зонах. Чем больше времени внимание зрителей находилось в этих зонах, тем выше показатель "Внимание".
Eye tracking тестирование финальной сцены
Проводим отдельное тестирование технологией Eye tracking финальной сцены. Определяем количество респондентов, которые обратили внимание на продукт, слоган и дополнительную информацию, Рис.1.
Рис.1 на финальном кадре рекламы Доктор МОМ на изображение продукта обратили внимание 85% респондентов, а на слоган всего 18%. Вывод: слоган находится за пределами зоны внимания. На финальном кадре рекламы Домик в деревне на продукт (творог и сметана в упаковке) обратили внимание 63% респондентов, на слоган - 33 % респондентов. Хороший показатель!
Оценка роликов после просмотра по системе семантический дифференциал
После инструментального тестирования в лаборатории НейроБренд оцениваем, насколько хорошо реклама достигает целей, заложенных в нее разработчиками. Например: тестируем 3 рекламных ролика. Цель рекламы - донести информацию, что производитель сока владеет собственными садами фруктовых деревьев и сок в упаковках только из этих фруктов. Формируем 5 денотативных пар для бланка семантического дифференциала отражающих концепцию "Сок из фруктов, выращенных в собственных садах в России" в разных интерпретациях: "в упаковке сок из фруктов выращенных в собственных садах в России - сок из концентратов привезенных из-за границы", "натуральный - из концентратов", "фрукты для этого сока выращены в России - концентрат для этого сока привезен из-за границы" и т.д. Респонденты заполняют бланк семантического дифференциала с оценочными парами после просмотра каждого рекламного ролика. Если респонденты дают оценки одному из трех роликов ближе к положительному краю указанных пар, значит этот ролик доносит цель рекламы лучше остальных. Также получаем оценки по блокам "Мотивация к покупке" и "Качество рекламы". В эти блоки включаем по 5 вопросов аналогично описанному выше. Эти блоки дают понимание, какой ролик сильнее мотивирует к покупке, и какая реклама кажется зрителям более качественной по составу актеров, эмоциям от просмотра и формированию доверия к продукту.
Пост-опрос через 24 часа
Определяем показатель "Донесение главной идеи рекламы". Память максимально стирается и замещается другой информацией в первые 24 часа. Дальше забывание идет существенно медленнее. Поэтому проводим телефонный опрос респондентов, на следующий день после исследования. Цель опроса: определить рекламу, которая обеспечила лучший уровень запоминаемости сюжета, а также вспоминания и понимания главной идеи рекламы. Например: если на опросе респонденты упоминают о том, что узнали из рекламы, что сок из натуральных фруктов выращенных в России, то мы спрашиваем, из какой рекламы они это узнали. Реклама, которая упоминается в таких вопросах чаще других, лучше донесла главную идею рекламы.