Рис.1 предварительное тестирование упаковки с конкурентами.
Предварительное тестирование упаковки
Проводим предварительное тестирование дизайна упаковки на собственном нейро оборудовании. Есть много кейсов и рекомендательных писем клиентов.
Тестируем упаковку следующими технологиями: ZMET исследование, стационарный и мобильный Eye tracking, оценка по системе Cемантический дифференциал и Имплицитный Ассоциативный Тест (IAT). Тестируем упаковку на этапе разработки и на этапе выбора из нескольких вариантов, предоставленных дизайн студией. Предварительное тестирование упаковки дает Вам уверенность в ее эффективности перед запуском в производство!
Предварительные тесты упаковки товара
Вы хотите создать упаковку, способную привлечь внимание покупателей на полке магазина и соответствующую критериям потребительского выбора? Или хотите выбрать коммерчески перспективный дизайн упаковки из нескольких вариантов? Предварительное тестирование дизайна упаковки поможет Вам в этом!
Заказать тестирование упаковки
Этапы предварительного тестирования упаковки
Разрабатываем упаковку на основании глубинного интервью ZMET
ZMET - это 2-х часовое глубинное индивидуальное интервью особого сценария с применением проективных методик. ZMET выявляет важные атрибуты товарной категории и бессознательные мотивы покупки. C ростом количества продукции на полках магазинов и объема рекламной информации, покупатели невольно выставили защитные информационные экраны, не пропускающие маркетинговую информацию в мозг. Это серьезная проблема для новых товаров. ZMET решает эту проблему! Предварительные ZMET тесты упаковки товара выявляют архетипы и глубокие метафоры, которые легко проходят защитные информационные экраны большинства покупателей.
Рис.2 на упаковке продукции «Домик в Деревне» в образе бабушки реализованы архетип «мать» и глубокие метафоры «Ресурс» и «Связь».
Пример:
Определяем глубокую метафору для упаковки продукции «Домик в Деревне» при помощи ZMET исследования:
Предварительное ZMET тестирование упаковки и товарной категории «молочные продукты» выявило глубокую метафору «ресурс» и дополнительную метафору «связь». "Ресурс" и "связь" отражены на упаковке продукции «Домик в Деревне» в образе бабушки. Разберем по порядку: люди - ресурс друг для друга, а пожилые люди опытны. Пожилые люди предоставляют детям руководство, заботу и защиту. Бабушка - ресурс для детей (целевой аудитории молочных продуктов - молодых мам). Образ бабушки также поддерживает дополнительную метафору «связь» через связь поколений. Глубокая метафора в образе бабушки выбрана правильно, т.к. этот образ дает целевой аудитории ассоциацию с ресурсом и связью, Рис.2.
Выбираем архетип для упаковки продукции «Домик в Деревне» при помощи ZMET исследования:
Для упаковки продукции «Домик в Деревне» выбран архетип «мать». Архетип «мать» представлен на упаковке в образе бабушки. Бабушка вызывает доверие и радует большинство покупателей. Образ бабушки проходит защитные информационные экраны покупателей и переносит на продукт положительные характеристики архетипа: опыт, мудрость, доброту и заботу. Предварительные тесты упаковки товара подтвердили, что архетип выбран правильно, Рис.2.
Получить консультацию специалиста
Рис.3 отбор перспективного дизайна этикетки кваса Никола.
Тестируем показатель привлечения внимания
Eye tracking - это технология отслеживания взгляда покупателей при просмотре упаковки товара. Этапы предварительного тестирования упаковки включают следующие eye tracking тесты упаковки:
1. отдельное рассматривание упаковки (выявляем, видят ли респонденты функциональные элементы на упаковке. Определяем пути взгляда на упаковке. Описываем рекомендации по изменению расположения элементов на упаковке)
2. одновременное рассматривание нескольких вариантов упаковки (Сравнительное тестирование вариантов упаковки выявляет, какой вариант упаковки быстрее привлекает, дольше удерживает и обеспечивает неоднократные возвраты внимания на себя. Отобранный образец тестируем аналогичным образом с конкурентами), Рис.3
3. одновременное рассматривание упаковки с конкурентами (выявляем, способен ли отобранный на предшествующем этапе образец быстрее привлечь, дольше удержать и обеспечить неоднократные возвраты внимания на себя относительно конкурентов)
4. тест на периферийное зрение (определяем, как упаковка привлекает внимание в тесте на периферийное зрение. Для этого размываем упаковку товара на мониторе и проводим eye tracking тесты индивидуально, совместно с другими вариантами такой упаковки, совместно с конкурентами)
Тестируем соответствие упаковки факторам потребительского выбора
1. Имплицитный Ассоциативный Тест (IAT) – тест выявляет степень соответствия представленных дизайн-студией образцов факторам потребительского выбора, которые предоставлены Заказчиком, либо выявлены на ZMET исследовании. Например: Заказчик дал техническое задание дизайн-студии на этикетку для грузинского лимонада и определил основной фактор потребительского выбора: "Дизайн лимонада должен максимально соответствовать грузинской тематике". Дизайн-студия предоставила 3 варианта этикетки. Пре-тесты дизайна упаковки определили степень соответствия всех образцов характеристике «грузинский». Рекомендуем к коммерческому использованию образец, который больше других соответствует этой характеристике (фактору потребительского выбора)
2. Семантический дифференциал – в этом тесте респонденты оценивают варианты упаковки по 7-и бальной шкале. По краям шкалы расположены противоположные по смыслу фразы. Для формирования вопросов предварительно с Заказчиком согласовываем блоки для оценки (например: «мотивация к покупке», «качество дизайна упаковки», «отражение определенной характеристики в дизайне», как правило, основного критерия выбора в товарной категории, например: экологичности продукта). В каждый блок включаем по 4-5 вопросов. Рекомендуем к коммерческому использованию образец, который получает максимальные оценки по каждому блоку
НейроБренд также применяет ZMET исследование для создания упаковки
НейроБренд также проводит Сравнительное тестирование вариантов упаковки
НейроБренд также применяет ZMET исследование + Eye tracking для редизайна упаковки